셀리버리 리빙앤헬스, 스킨케어 브랜드 '더 라퓨즈' 글로벌 K뷰티브랜드 발전
신세계면세점 본점 입점
[프레스나인] 셀리버리 리빙앤헬스(Cellivery Living & Health, Inc.)는 진보된 바이오 기술력을 담은 바이오 브리드 코스메틱 (Bio-Brid Cosmetic) 브랜드 '더 라퓨즈 (THE RAPUEZ)' 화장품이 브랜드 런칭 50여일 만에 프리미엄 유통채널인 신세계면세점 본점에 입점했다고 11일 밝혔다.
이번 입점은 신세계면세점의 K뷰티 브랜드를 강화하는 전략에 맞춰 이뤄진 것으로 국내외 탑브랜드들의 신규 입점과 함께 더 라퓨즈가 선정됐다.
신생 브랜드인 더 라퓨즈 화장품의 백화점 면세점 입점은 글로벌 뷰티 브랜드로 인정받은 것으로 단순히 개인 여행객들 대상이 아닌 코로나 시대 이후의 K뷰티 재도약을 기대하는 국내외 화장품 업계의 B2B (Business To Business:기업간 거래) 활성화에 대한 의지가 반영된 것이라고 볼 수 있다. 코로나로 인해 급감한 관광산업의 재활성화를 기대하는 2022년이 앞으로 세계시장에서 더욱 두각을 나타낼 K 뷰티의 새로운 시작을 알리는 한해가 될 것이라는 게 업계의 예측이다.
스킨케어 브랜드 더 라퓨즈는 치료법이라는 뜻의 ‘테라퓨틱스 (Therapeutics)’를 어원으로 피부트러블의 근원을 해결하겠다는 의미를 담은 바이오 브리드 코스메틱 브랜드로 올해 1월 21일 런칭했다. 배우 배두나를 브랜드 모델로 발탁하고, TV 광고 등 공격적인 마케팅을 한 결과 현재 2만여 개 이상의 화장품 브랜드 중 오직 100여개의 K뷰티 브랜드만이 백화점 면세점에 진입한 상황이다.
더 라퓨즈는 피부 속 손상부위까지 유효성분을 연속 전달해주는 핵심기술 '라이브 딜리버리 (Live Delivery™)' 기술과 피부 트러블을 복구 (Repair) 시켜주고, 완화 (Relief) 해주며, 궁극적으로 회복 (Recovery) 시켜주는 바이오케어 성분 '알쓰리 펩타이드 (R3 Peptide™)'를 전면에 내세워 '전달케어'라는 새로운 패러다임을 표방하고 있다. 더 라퓨즈의 '알쓰리 리페어 컨센트레이트 세럼 (R3 Repair Concentrate Serum)'은 복합 노화징후 개선에 탁월한 효과가 있는 안티에이징 리페어 (Anti-aging Repair) 제품이다.
정승희 셀리버리 리빙앤헬스 뷰티사업본부장 이사는 “런칭한 지 2달도 되지 않은 신생 브랜드지만 차별화된 바이오 기술력과 공격적인 마케팅 및 압도적 피부트러블 케어효능을 인정 받아 백화점면세점에 입점하게 됐다”며 “향후 소비자와의 접점을 넓히기 위해 국내외 주요 백화점 등 프리미엄 유통채널을 더욱 확대하고 K 뷰티 시장에서의 독보적인 입지를 구축해 나가겠다”고 말했다.
이어 그는, “상반기 중국 알리바바의 온라인 채널인 티몰글로벌, 미국 아마존, 동남아 라자다 등 글로벌 온라인 채널 입점 후 하반기 본격적인 미국, 홍콩, 일본, 태국, 싱가폴, 중국 오프라인 시장 진출을 통해 해외시장 네트워크도 구축할 계획”이라고 밝혔다.
한편, 셀리버리 리빙앤헬스는 모기업인 셀리버리와 전달케어의 핵심기술인 '약리물질 생체 내 전송기술' TSDT 플랫폼의 비독점적 기술이전 (Non-Exclusive Licensing) 특허통상실시권 계약을 체결해 TSDT 플랫폼기술 및 알쓰리 펩타이드 유효성분 물질을 활용해 3개 사업분야인 뷰티사업, 생활건강사업, 바이오케어티슈사업 등에서 스킨케어, 핸드케어, 메이크업, 헤어케어, 바디케어, 덴탈케어 제품군 및 피부전용티슈, 일반용티슈, 와이프스 등 총 200여 이상의 제품군을 갖는 종합 바이오 헬스케어 사업을 전개 중이다.
스킨케어 제품에 대해 총 400여명을 대상으로, 인체적용시험을 전문으로 시험하는 위탁임상기관들 (P&K, KDRI, 휴먼 피부임상시험센터, 스킨메드, 더마프로 등 5개 기관)의 임상시험 결과 (95% 이상 통계적 유의성 확보된 결과)에 따르면, 여성들이 가장 민감히 신경쓰는 얼굴의 피부 밝기를 나타내는 멜라닌 침착을 R3 펩타이드가 함유된 얼굴크림을 도포 시 45% 개선해 얼굴 피부톤이 밝아지는 결과를 나타냈으며, 눈가에 집중적으로 생기는 기미 및 주근깨를 현저히 감소시키는 임상결과가 나왔다.
덧붙여 최대 관심사인 피부노화에 대해 눈가주름 개선, 피부치밀도 증가 및 피부보습과 탄력을 유의성있게 개선시켜 피부의 노화를 늦추고 피부 생기를 개선하는 효능이 있음을 임상시험기관의 결과를 인용해 회사 측은 설명했다. 이러한 피부트러블 및 피부노화 개선효능은, R3 펩타이드 유효성분이 피부 속으로 전달해 여드름 등 다양한 피부트러블에 대해 정상 수준으로 피부노화 및 염증성 트러블을 회복 및 빌개선시킴을 피부과 의사 책임하에 실시한 인체적용시험에서 도출했다.